Se você deseja atingir diferentes grupos dentro da população mais velha, as diferenças no comportamento das informações de cuidados com a saúde devem ser levadas em consideração. As pessoas mais velhas com uma doença crônica usam fontes relacionadas à cuidados com a saúde, como equipe médica e farmacêutica, revistas de farmácia e seguro de cuidados com a saúde e programas de cuidados com a saúde em emissoras regionais com uma frequência significativamente maior do que aquelas sem uma doença crônica.
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No que diz respeito à renda, também podem ser identificadas algumas diferenças nas fontes de informação de cuidados com a saúde utilizadas. Aqueles com renda mais alta são mais propensos a compartilhar informações de cuidados com a saúde com as pessoas ao seu redor e usar jornais/revistas e a internet para obter informações de cuidados com a saúde do que aqueles com renda mais baixa.
Para os idosos com rendimentos familiares mais baixos, as revistas de farmácia e os programas de televisão/rádio são fontes particularmente importantes de informação sobre cuidados com a saúde. Também utilizam ofertas gratuitas como brochuras e revistas de seguros de cuidados com a saúde com mais frequência do que as pessoas com rendimentos mais elevados.